剁手啦,一年一度的双十一剁手节又要来了,双十一当天正式开始

2020-10-20 17:23    来源:互联网    编辑:小优    浏览量:470

剁手啦!剁手了!一年一度的双十一剁手节又要来了!双十一是全年最重要的电商节日,加之今年全球疫情肆虐,线下购物受到重创,线上经济则蓬勃发展,各家头部电商平台自然不会放过这个大机会。国内电商龙头,阿里巴巴

剁手啦!剁手了!一年一度的双十一剁手节又要来了!

剁手啦,一年一度的双十一剁手节又要来了,双十一当天正式开始(图1)

双十一是全年最重要的电商节日,加之今年全球疫情肆虐,线下购物受到重创,线上经济则蓬勃发展,各家头部电商平台自然不会放过这个大机会。

国内电商龙头,阿里巴巴旗下的天猫今年改了规则,从一波大促演变为两波大促:第一波为“天猫双十一抢先购”从10.21到11.03;第二波为“天猫双十一全球狂欢日”双十一当天正式开始。2019年则只有双十一当天有大促销。

今年的新规则通过缩短等待期,以及两次尾款支付,强化了对消费者的刺激,有望拉动双十一GMV(成交总额)继续增长。

除了天猫以外,另外两家电商巨头京东和拼多多也不甘示弱,推出了多项“剁手节”促销策略:京东平台满减策略和天猫平台基本一致:满300减40、领券还可再减,但是2020年京东针对站外引流和直播给予了扣点特惠。拼多多平台双十一促销主要还是依靠百亿补贴,且部分产品补贴力度较强。

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既然是电商狂欢节,资本市场肯定也会有反应。建议布局头部电商平台:阿里巴巴,京东,拼多多。2019年的历史表明,此时正是布局双十一概念股的最佳时机。此外,A股上市的壹网壹创(300792)若羽臣(003010)与头部电商平台深度合作,也将从双十一节日中受益。

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剁手啦,一年一度的双十一剁手节又要来了,双十一当天正式开始(图5)

剁手啦,一年一度的双十一剁手节又要来了,双十一当天正式开始(图6)

除了电商平台外,双十一也是所有美妆品牌的必争之地。华福证券研报显示:据中国化妆品协会统计,2019年我国美妆行业市场规模达到4225亿元,预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,2023年我国美妆行业市场规模将达到5490亿元左右,行业发展空间巨大。美妆行业是“她经济”崛起中获益最大的板块,回顾2019年的双十一美妆数据,双十一仅开始1小时24分,天猫美妆的成交额便超过2018年双十一的全天成交额。

剁手啦,一年一度的双十一剁手节又要来了,双十一当天正式开始(图7)

大多数美妆品牌双十一期间促销力度均在5折以下,最低活动力度在3.5折左右。除了价格和赠品优惠,珀莱雅(603605)彩棠,御家汇(300740)旗下伊菲丹、玉泽、润百颜等品牌还争取到了头部主播薇娅和李佳琦的直播坑位,在双十一期间对明星产品进行直播推广,促进进一步爆发。

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本文相关词条概念解析:

电商

电商,顾名思义,就是业内人士对电子商务的简称。电子商务是指以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动。也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,ValueAddedNetwork)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同,给出了许多不同的定义。电子商务分为:ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

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